Métaphore, il fait froid dehors - Tag - réclâme

Nestlé Fitness : la phrase qui ne veut rien dire

xave — Thu, 28 Feb 2008 09:54:00 +0000

Entendu dans la télé : des études montrent que des femmes qui mangent des céréales comme Fitness ont tendance à être plus minces et à le rester. N'est-ce pas une façon extraordinaire de dire notre produit ne sert à rien ?

C'est en tout cas fascinant, je n'imagine même pas comment on peut être moins affirmatif. Reprenons :

Des études : fait-on plus vague ? Je ne parle même pas du simple manque de précision, mais si ces sont seulement des études, ce ne sont pas les études. Il doit donc y avoir d'autres études qui disent complètement autre chose. En espérant qu'ils ne parlent pas des études sur les relations amoureuses dans la Chine féodale, dire simplement Des études montrent que... signifie tout simplement D'autres disent tout le contraire.

des femmes qui : Je ne vais pas reprendre la même argumentation, mais l'idée est la même : parmi celles des études qui vont dans notre sens et en oubliant les autres, on peut trouver certaines (proportion inconnue) choses qui vont dans notre sens. Tout soudain, on se sent empli de certitudes, non ?

des céréales comme fitness : attention, nous ne parlons même pas de notre produit, mais de truc vaguement similaires qui peuvent ou peuvent ne pas contenir des tas d'ingrédients, d'additifs, de produits quelconques et variés qui n'ont rien à voir avec le truc que nous essayons de vous vendre, et dans des tailles ou des proportions différentes. Bref, la moitié du magasin, mais la moitié avec céréales dans la liste des ingrédients.

ont tendance à : On a vu plus haut à quel point le début de la phrase est prodigieusement affirmatif et universellement englobant. On notera maintenant que parmi cette proportion inconnue de quelques femmes dans certaines études non précisées, on a vaguement observé que parfois, les choses évoluent dans le sens que nous décrivons. Pas beaucoup, c'est juste une tendance. Donc c'est plutôt plus que moins. Ça veut dire qu'une partie du temps, ça évolue dans l'autre sens, mais nous n'allons pas nous laisser arrêter, non ?

être plus mince : que ? que la moyenne ou que ma voisine ?

et à le rester : Attention mesdames et messieurs, grande nouvelle : parmi ces milliards de femmes ayant vécu le miracle de devenir top-models grâce à nous, il y en a qui n'ont pas grossi par la suite. N'est-ce pas merveilleux ?

Au final, on peut affirmer que (prenez une respiration) certaines études, en tous cas celles qui ne disent pas le contraire ou carrément autre chose, montrent qu'il n'est pas totalement incompatible pour une femme qui mange n'importe quoi contenant des céréales (ce qui n'exclut pas notre produit, notons-le, on parlera de cette histoires de sucres ou de graisses un jour où on aura le temps de parler diététique, ce qui n'est pas notre propos actuel) d'espérer que ses variations de poids iront plutôt (ou pas) dans le sens qui lui permettra d'être plus mince que quelqu'un d'autre qu'on aura soin de choisir avec plus d'embonpoint, et peut-être même qu'elle ne va pas grossir demain ou la semaine prochaine.

Excusez moi, mais ... combien a été payé l'abruti qui a pondu ça ? On me rétorquera -c'est arrivé, j'ai des noms (enfin, un)- : À mon avis c'est surtout une histoire de législation. D'accord, je reformule : Combien a été payé l'agglomérat immonde de publicitaires décervelés et d'avocats frileux qui ont été pondre un néant pareil ?

Et pour finir, notre grand jeu, répondez à la question suivante : Combien, parmi les téléspectateurs de TF1, vont aller acheter ce genre de merde, attendre des miracles et râler ensuite contre la perte de leur pouvoir d'achat ?

le maillon fort

xave — Thu, 18 Jan 2007 20:28:00 +0000

Est-ce que les publicitaires qui utilisent l'expression le maillon fort ont la moindre idée de ce que représente l'image du maillon faible ?

Cons.

publicité racoleuse subliminale

xave — Fri, 20 Oct 2006 15:07:00 +0000

C'était donc vrai ...

Tout se perd

xave — Sun, 16 Oct 2005 21:49:00 +0000

Merde alors, les réceptions de l'ambassadeur, c'est fini ...

Ça me gonfle

xave — Wed, 23 Feb 2005 20:22:00 +0000

Espace publicitaire pas à vendre. Remballez vos sous. Ne me cassez pas les couilles.

J'en ai marre des pubs.

Ce matin, sur la route, j'ai croisé une bétonneuse habillée en canette de boisson alcoolisée à la mode. C'est pas que je sois fan absolu des enseignes de barbier géantes auxquelles nous sommes habitués, mais les couleurs criardes partout dans les rues, les métros, mes magazines et n'importe quel support qui me tombe sous les yeux, ça me fatigue de plus en plus.

Et encore, j'ai une chance dans mon malheur, je ne regarde pratiquement pas la télé, et quand ça m'arrive, jamais TF1, ouf ! J'évite les plus gros excès... Quoi que... Non, on va dire que j'évite les excès les plus bruyants. Les plus gros excès, c'est autre chose. Et puis finalement, ce n'est même pas ça qui énerve le plus.

Ce qui m'énerve le plus, c'est la répétition, l'omniprésence. Où que je pose les yeux, on veut me vendre qui un shampoing, qui un ordinateur, qui une croisière... Me gonfle ! D'abord, j'en veux pas, de vos merdes, ensuite, vous me bousillez le paysage ! J'ai vu le week-end dernier sur la vitrine d'une boutique ce que je n'avais vu jusqu'ici que sur des bus : la vitre entièrement couverte d'une pub sans tain : de dedans on voit dehors, de dehors on voit la pub. Ben tiens, les panneaux en 4x3 , on ne peux pas en mettre partout, pas vrai ?

Au rythme où ça va, ça n'est qu'une histoire de temps avant qu'on se mette à peindre des nanas à poils sur les murs des particuliers et le macadam des routes pour nous vendre des cuisines. Et avec des couleurs criardes, s'il vous plaît, sinon, c'est pas intéressant.

Marre.

J'ai déjà parlé ici des publicitaires lamentables qui réutilisent tous l'idée du pour moi, à mon avis, sans doute pour pouvoir caser du le meilleur du monde sans se prendre un procès... La première fois, c'était peut-être bien trouvé, mais la 732ème fois, ça commence vraiment à me gonfler. Je suis le seul ou quoi ?

Un dernier petit mot (ah oui, ce coup ci, je fais court, c'est la première fois depuis décembre, je suis fatigué d'écrire aussi) pour la dernière campagne qui m'a fait sortir de mes gonds (et visiblement, je ne suis pas le seul) : les pubs pour une chaîne d'hypermarchés qui se permettent de reprendre des slogans et des images de mai 68, qu'on les épluche avec un canif rouillé !

Chuis énervé. Bon d'accord, il y a plein de trucs plus importants, mais ça m'énerve.

Réclame

xave — Wed, 04 Feb 2004 12:09:00 +0000

venez-nous-acheter-des-choses-c'est-bien
un pas publicitaire

Je ne sais pas trop pourquoi, mais les belges aiment la réclame. Pas la publicité : la réclame. Essayer de vendre quelque chose sans avoir par derrière un département communication, ni aucun créatif, et un budget quasi inexistant... Ici, c'est encore le règne des réclames bricolées par le fils du patron avec un caméscope... Un genre de les haricots, c'est bon, mangez-en, mais au premier degré.

J'aime particulièrement les réclames radiophoniques : des petites scénètes vantant tel ou tel produit ou tel ou tel magasin, lues par des gens qui non seulement ne sont pas acteurs, mais en plus ont du avoir une formation ou subir une opération pour retirer à leur voix tout semblant d'intonation. Je vous donnerais bien un exemple de l'indigence des dialogues, mais mon cerveau heureusement encore un peu fonctionnel refuse d'en retenir plus de trois mots.

Le pire, c'est quand ils appliquent un traitement de réclamisation à des publicités tout à fait normales (enfin, normales pour des pubs, hein ?) J'ai en tête l'exemple affligeant d'une pub pour des biscuits au chocolat : on y voit un jeune garçon s'imaginer combattre un dragon alors qu'il va simplement chercher son ballon dans un jardin où est attaché un roquet. La version française possède une voix-off qui explique que les enfants vivent des aventures dont nous n'avons pas idée, nous autres les vieux machins, et c'est pour ça que le biscuit en question leur apporte une grosse dose de vitamines et de fraction de l'apport journalier désiré en trucs et machins. Cette même publicité existe en Belgique, mais là, c'est une réclame : la voix off est maintenant supposé être celle de l'enfant et le dialogue est sensiblement le suivant (avec des intonations très fortements exagérées) : Mmmmh, (insèrez ici la marque), Mmmmh, c'est trop bon, Mmmmh, et maintenant en plus, Mmmmh, c'est plein de, Mmmmh, chocolat !

Oui, je sais, je n'ai qu'à ne pas regarder la télé, mais sur la chaîne que je regarde, entre les deux séries journalières consécutives, il y a quinze minutes de pubs, à peine moins que ce que totalisent les deux séries en elles-mêmes.

La prochaine fois, je vous parlerai pendant la réclame.

sans doute le meilleur site du monde

xave — Wed, 22 May 2002 12:00:00 +0000

Sans doute le meilleur café du monde
Sans doute le yaourt le plus frais du monde
Publicités

Sans doute les plus belles chevilles du monde
Sans doute le plus grand© classique™ du monde
hypocrites apocryphes

Je suis sans doute l'homme le plus intelligent du monde. Oui, je sais, vous allez encore me dire que j'ai les chevilles qui enflent et un ego surdimensionné. Mais j'ai le droit ! J'ai le droit parce que j'ai mis "sans doute", et ça donne tous les droits !

Vous n'aviez pas remarqué que ça donne tous les droits ? Ça a commencé, je crois, avec le sans doute meilleur café du monde. J'avais trouvé ça un peu présomptueux à l'époque, mais je ne m'étais pas inquiété. J'aurais du. Depuis, ça n'a fait qu'empirer, et vas-y que je suis sans doute le yaourt le plus frais du monde, et tiens que voilà sans doute le tondeuse la plus belle du monde ...

C'est sans doute la mode la plus stressante du monde de la publicité, ça me fatigue. J'avais donc tilté dès le premier que j'ai entendu, mais aujourd'hui, quelques années après, c'est à toutes les sauces. Non seulement les publicitaires font montre d'un manque d'imagination assez fascinant qui se pompent les unes les autres, mais j'ai l'impression aussi que les consommateurs ne peuvent être très intelligents, sinon ils se rebelleraient. C'est exactement la même impression que lorsque je regarde des pubs pour produits de beautés doublées par des gens dont on ne voudrait même pas pour la localisation d'un flim de poils : mesdames, êtes vous donc si stupides que se limitent à ça tous les efforts nécessaires pour vous séduire ?

Et dans la série "cette nouvelle mode me rappelle des choses qui m'énervent", je pense aussi irrésistiblement aux Grands© Classiques™ Disney ... Avez vous déjà remarqué comme tous les Disney qui sortent en vidéo sont des grands™ classiques© ? Qu'on me sorte ça pour Blanche Neige, je veux bien, pour la Belle au Bois Dormant, pas de problème, pour Rox et Rouki, j'ai déjà plus de mal, pour le dessin animé de l'année dernière, je commence à grincer, surtout quand l'année dernière, c'est l'année où ils ont sorti Atlantis, quand même considéré comme le plus mauvais Disney depuis des décennies (et pompé sur un manga,mais c'est une autre histoire), et voilà que cette daube sort en vidéo au bout de six mois agrémentée de la mention "Grand Classique ™©", on se fout de la gueule de qui ?

Et surtout, qu'est-ce que ça veut dire ? Si Atlantis est un grand classique au même titre que Blanche Neige, franchement, c'est que Blanche Neige ne doit pas être terrible ... Je ne sais pas pour vous, mais pour moi, comparer de l'or et de la merde, ça déprécie l'or plus que ça ne remonte la cote de la merde. Et l'usage systématique d'une toujours même formule ne va pas à mon avis sans une dépréciation à terme de la dite formule et de ce à quoi elle se réfère. Et bien voilà le dernier problème des sans doute meilleurs : comment faire confiance à un poncif mille fois répété ? Moi je croyais vraiment que c'était sans doute le meilleur café du monde, au début, il y a longtemps .... Maintenant, je n'oserais plus en boire, c'est sans doute un yaourt, ou alors une tondeuse, ou mes chevilles !

La prochaine fois je vous ferai sans doute le meilleur édito du monde.

pub !

xave — Mon, 05 Jun 2000 12:00:00 +0000

L'humour et la tragédie, c'est la même chose...
Ray Davies

Les publicitaires sont des gens étranges... Ils ont une conception du progrès qui n'appartient qu'à eux. J'ai entendu maintes fois sur les ondes ces derniers temps une publicité pour un déodorant qui, ô miracle, ne se contente pas de parfumer, mais empêche la formation de tout exsudat sudorique. Dites, les gens, ils ne font pas tous ça depuis longtemps? Ou alors c'est moi qui suis stupide et j'ai tout compris de travers -ce qui est une hypothèse qui n'est jamais à négliger.

Et vous mesdames? Êtes vous bêtes? Si vous ne l'êtes pas, il faudrait peut-être les prévenir... Ou suis-je le seul au monde à être choqué par le fait que pas une des campagnes vantant les mérites de tel ou tel produit de beauté ne soit convenablement doublée? Au prix où est la diffusion d'un spot, serait-il si économiquement suicidaire d'en passer, disons, la moitié d'un en moins sur les milliers que nous subissons et d'utiliser l'argent ainsi économisé à doubler correctement les deux phrases qui y sont prononcées? Parce que vous croyez que vous valez bien ces concentrés de doublage de soap sud-américains?

Un jour, un créatif aura une idée de génie: "Vos cheveux méritent des égards, c'est pourquoi trucmachin vous propose non plus un seul produit à tout faire, mais un shampoing ET un après-shampoing séparés!" Je suis près à parier que le jour où le deuzen-un sera tellement rentré dans les moeurs qu'il n'existera plus que ça, nous verrons tourner ce dernier cran de la roue de la pub qui aboutit à un tour complet sur elle-même. À se mordre la queue en quelque sorte.

La prochaine fois, je vous parlerai de sucre en poudre.